偏好是“货比三家”的理性；偏爱是“非你不可”的感性

产品是偏好（Rational Choice）：

“偏好”是基于逻辑、参数、功能和价格的计算。消费者购买一个产品，是因为它的配置高、离家近、或者正在打折。

场景：当你想买一根3C数码充电线，你对比了三家店，发现A店的线是编织材质、支持100W快充，而且便宜5块钱，于是你“偏好”了A产品。这种喜欢是有条件的，一旦B店推出更便宜、更快的线，你的偏好立刻就会转移。

品牌是偏爱（Emotional Preference）：

“偏爱”是基于信任、文化和人格共鸣的偏心。品牌此时是一个具有灵性的人。

场景：你购买某个特定品牌的电子产品，哪怕它不送赠品、甚至价格更贵，你依然愿意排队去买。因为你认同它的设计克制力，认同它“改变世界”的价值观。这种偏爱是有滤镜的，竞品很难用单纯的降价来勾走你的魂。