在这个传播渠道不断创新、消费者注意力日益碎片化的时代，企业不可能通过固守一种传播方式来建立长期竞争优势。
但同样，企业也不可能通过无休止地追逐新渠道、新形式和新流量，自动建立强大的品牌。
品牌传播真正需要的，是在变化中保持战略定力，在多元中建立价值统一。
形散，是为了让品牌以更加灵活、多元和高效的方式进入消费者的生活。
神聚，是为了让消费者在每一次与品牌的接触中，都能感受到同一种核心精神，并不断加深对品牌的理解。
当传播的形式不断变化，而品牌的精神始终清晰一致，分散的传播触点就能够形成统一的认知力量，短期的营销投入也才有机会沉淀为长期的品牌资产。
品牌的强大，不在于它能够出现在多少个渠道，而在于消费者无论通过多少种渠道接触它，最终都能形成清晰、一致且独特的品牌认知。
这正是“形散而神聚”的战略意义。
让传播的形式因时代而变，让品牌的精神在消费者心中持续沉淀。
因为，真正具有长期价值的品牌，不是每一次传播都让消费者重新认识自己，而是每一次传播，都让消费者更加深刻地记住自己。